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高端旅遊勢頭旺 肥水盡流外人田
這個很多人想都不敢想的天價旅遊項目卻受到市場的熱烈追捧。這說明，國內對於高端旅遊市場已有相當的需求。不過，我國的高端旅遊需求基本上都走向國外市場，國內高端旅遊尚缺乏基本的要素支撐。高端旅遊需求強勁日前，攜程旗下頂級旅遊品牌“鴻鵠逸遊”在上海舉行發佈會，推出2014年頂級環遊世界80天，售價118萬，創造國內旅遊產品最高售價紀錄。這個價格比去年攜程推出的2013年頂級環遊世界80天行程的售價高出瞭17萬。這是繼2010年以來攜程集團第四次推出環遊世界行程。鴻鵠逸遊CEO遊金章說，價格年年上調是因為行程中的部分資源稀缺。據悉，這個80天的環遊世界行程包含瞭南北極、復活節島、納斯卡線、馬丘比丘、巴西嘉年華、艾爾斯巖等30多個絕世景點，整個行程讓遊客充分體驗奢華、浪漫、驚奇等各種享受感覺。近年來，高端旅遊逐漸興起，國內不少大型旅行社相繼推出瞭各種高端旅遊產品。眾信旅遊出境旅遊公司總經理張磊告訴中國商報記者，自2008年起，他們便開始涉足高端旅遊項目，經過多年發展已相當成熟。今年，眾信旅遊還將推出蜜月婚禮團、自駕之旅、深度滑雪、古堡品酒、草原獵奇等主題豐富且各具特色的高端旅遊產品。其中，7月15日出發的“海達路德前進號 北極深呼吸 北極冰島14日”產品日前已上線，其價格在63900元/人起。國內旅遊的旗艦企業如中青旅(600138,股吧)、中旅總社等也早就設立瞭單獨部門，為高端客戶提供服務，開發系列高端主題產品，產品價格也遠高於傳統旅遊。起步較早的中信旅遊的產品定位高端——大企業會獎旅遊及高端客戶的出行服務，目前高端旅行服務在整個公司中所占比重達到瞭80%。遊金章表示，目前鴻鵠逸遊對國內高端旅遊市場的調查顯示，近90%的富裕人群把旅遊作為最大的興趣愛好，展示瞭中國高端旅遊市場非常樂觀的前景。根據中國旅遊研究院聯合鴻鵠逸遊近日發佈的《中國高端旅遊客戶行為研究報告》，中國53%的富裕人群每年境外旅行次數達3次以上，每人次出境旅遊消費超5萬元的高達68%，其中28%的高端用戶每人次出境旅遊消費超10萬元。“近年來我國收入水平差距拉大，高端旅遊消費群體已經形成。”北京交通大學旅遊管理學院旅遊系主任張輝對中國商報記者說，與傳統旅遊相比，高端旅遊的利潤水平顯然也高出很多，有條件的旅遊公司一定會競相投入這項業務。出境遊占市場主流“高端旅遊利潤空間大，但並不是誰都能做的。”張輝說，高端旅遊通常不是一般意義上的團隊觀光遊，而是深度遊，對所投入使用的設施和服務都有比較高的要求。目前，我國的高端旅遊以出境遊為主，要求組織機構具有全球高端旅遊的資源和全球性的戰略合作夥伴。同時，由於牽涉大量的服務在內，做高端旅遊需要有高素質的從業者，因此，從資源供給的角度來看，比較稀缺。張磊認為，高端旅遊是相對於大眾旅遊而言的，主要體現在硬件和軟件兩個方面：在硬件方面體現在，例如酒店餐食、飛機艙位等。在軟件服務上主要體現在四個方面，一是針對不同的產品，均配備瞭專業化的產品設計團隊;二是因為高端旅遊的受眾人群小，所以需要提供特色的個性化全方位管傢式服務；三是需要特別註意客人的個性化需求，針對其不同的愛好制作相關的旅遊產品，例如狩獵、滑雪、高爾夫、自駕等，使遊客獲得更多的旅途體驗感；四是選擇高端旅遊的客人對目的地有著特別要求，他們會選擇與眾不同的目的地進行深入的研究或探險。中國旅遊研究院的調查報告顯示，歐洲旅遊仍然是中國富裕人群出境遊的首選，有54%的人計劃在未來一年內去歐洲旅遊，其次是北美洲、南美洲和亞洲，分別占22%、19%和18%。法國位居購物目的地之首，香港、意大利、瑞士、美國、英國也是富裕人群比較喜歡的購物目的地。富裕人群最喜歡的海島是馬爾代夫，其次是夏威夷。相對於紅紅火火的出境高端遊，國內的高端旅遊卻沒有多少起色。一位在旅遊管理部門專門從事高端旅遊發展和研究的政府官員對中國商報記者說，目前在國內做高端旅遊市場難度比較大。發展高端旅遊對整個社會從環境、交通、住宿、景觀、購物等各種元素都提出瞭較高的要求，而我國目前環境污染比較嚴重，交通擁堵，服務水平下降，景點建設流於粗糙和同質化，各地方急功近利，對於旅遊資源的管理和開發過於註重眼前利益，導致很多旅遊項目文化魅力和內涵不足，這些都阻礙瞭國內高端旅遊的發展。“大量的高端旅遊消費者選擇出境遊說明國內的旅遊發展出瞭問題。”張輝對中國商報記者說，近年來國內遊客數量急劇上升，但旅遊服務質量卻在下降，相應的旅遊產品體系沒有建立起來，從而導致國內的遊客紛紛湧出，拉動瞭人傢的內需。張輝說，高端旅遊是深度休閑遊，能帶給遊客充分的放松和歡樂，國外很多國傢都有大規模的高端旅遊度假勝地，可以滿足遊客的各種需求，而我國尚未大規模建設起這類高端度假旅遊地，也沒能建立起相應的產品體系，在政策設計上鮮有相應的體現。他認為，目前起碼有三大板塊可以保護規劃成為中國的特色度假勝地，一是把海南和三沙建設成為海島旅遊地，二是建設大秦嶺山地旅遊地，三是呼倫貝爾和大興安嶺草原森林度假地。同時，在國內主要旅遊城市和部分省市的邊境口岸建立免稅體系，滿足購物旅遊需求。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '容積率任何問題免費諮詢
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